芒果超媒上半年凈利預(yù)增27%至45% 廣告業(yè)務(wù)規(guī)模大幅增長

7月12日晚間，芒果超媒(300413)發(fā)布2019年上半年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)上半年將實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.3億元到8.3億元，同比增長27.47%到44.93%。

公告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司新媒體平臺(tái)芒果TV以頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位高價(jià)值用戶群體，會(huì)員用戶規(guī)模持續(xù)增加；深耕內(nèi)容創(chuàng)作與營銷變現(xiàn)，廣告業(yè)務(wù)規(guī)模大幅增長；發(fā)揮全渠道牌照優(yōu)勢，推進(jìn)省外運(yùn)營商業(yè)務(wù)拓展，有效帶動(dòng)公司整體業(yè)績的提升。

報(bào)告期內(nèi)，公司順利完成定增，中國移動(dòng)成為公司第二大股東，公司同時(shí)與中移動(dòng)旗下咪咕文化展開戰(zhàn)略合作，雙方將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互補(bǔ)，共建5G超高清內(nèi)容生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芒果超媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)定、廣告變現(xiàn)能力突出，推動(dòng)業(yè)績持續(xù)增長。

據(jù)了解，芒果超媒穩(wěn)定內(nèi)容輸出源自臺(tái)網(wǎng)一體的湖南廣電基因。芒果TV繼承了湖南衛(wèi)視成熟的內(nèi)容建設(shè)體系，作為國內(nèi)唯一的國有控股視頻平臺(tái)，在監(jiān)管風(fēng)向、內(nèi)容尺度把控、價(jià)值觀導(dǎo)向上具有先天優(yōu)勢。

在綜藝內(nèi)容方面，芒果TV流量表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)美蘭德統(tǒng)計(jì)，在綜藝流量細(xì)分領(lǐng)域，芒果TV憑借《妻子的浪漫旅行》、《明星大偵探4》等優(yōu)質(zhì)綜藝躍居第二。目前公司綜藝自制梯隊(duì)完備，現(xiàn)有十余個(gè)自制團(tuán)隊(duì)以及湖南臺(tái)三十余個(gè)團(tuán)隊(duì)。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的條件下，公司的廣告變現(xiàn)模式成為芒果TV的競爭優(yōu)勢。芒果TV以原創(chuàng)內(nèi)容為媒介，在節(jié)目內(nèi)容中自然融入品牌信息，營造體驗(yàn)式的代入感，讓節(jié)目影響力轉(zhuǎn)化為品牌銷售力，高效完成產(chǎn)品品牌曝光與口碑提升。申萬宏源研報(bào)顯示，2018年愛奇藝、芒果廣告業(yè)務(wù)ARPU分別為17.3、20.1元，芒果單用戶廣告收入超過愛奇藝，背后折射出芒果TV精準(zhǔn)的女性用戶定位以及女性用戶更高的廣告價(jià)值。

在內(nèi)生增長的同時(shí)，芒果超媒也逐步實(shí)現(xiàn)外生增長。去年12月29日，芒果TV與華為共同簽署合作協(xié)議，雙方將圍繞視頻內(nèi)容、會(huì)員及聯(lián)合營銷、大數(shù)據(jù)推薦、應(yīng)用推廣、IPTV產(chǎn)品和華為云CDN服務(wù)六大板塊展開深度合作，實(shí)現(xiàn)三大共享，全面提升雙方在各自領(lǐng)域的核心競爭力。

今年4月11日，華為最新發(fā)布的HUAWEIP30系列產(chǎn)品中搭載了華為視頻及芒果TV專區(qū)雙會(huì)員專屬權(quán)益，成為一大看點(diǎn)。這是芒果TV首次為終端定制的軟件聯(lián)合權(quán)益，據(jù)內(nèi)部人士透露，芒果和華為合作視頻只是小方面，5G是主要的，未來在華為電視方面的合作將會(huì)展開。

與此同時(shí)，公司與新入局方中國移動(dòng)合作持續(xù)深化。今年5月27日，中移資本參與芒果超媒定增，投資16億元，占比4.37%股份，成為芒果超媒第二大股東。6月27日，芒果超媒與中國移動(dòng)全資子公司咪咕文化簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》雙方圍繞基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G+超高清、家庭產(chǎn)品海外拓展和其他增量等多個(gè)方面開啟戰(zhàn)略合作。市場人士指出，綜藝與體育賽事以外，二者仍有很大業(yè)務(wù)協(xié)同空間。