電廣傳媒“新文旅”：打造“文化+科技”融合創(chuàng)新的“芒果樣板”

2020年9月17日，在視察馬欄山視頻文創(chuàng)園時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要堅持“文化和科技融合”。

很快，旅游業(yè)內(nèi)容首次被列入黨的全國代表大會報告中。

黨的二十大報告指出：文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。

貫徹落實總書記要求，對標(biāo)湖南全省文旅戰(zhàn)略，湖南廣電將文旅升級為集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，明確電廣傳媒為湖南廣電文旅產(chǎn)業(yè)的投資運營平臺。

新戰(zhàn)略錨定 文旅產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)展迅猛

2020年，電廣傳媒確立了“文旅+投資”新戰(zhàn)略，依托湖南廣電品牌、內(nèi)容、IP和宣發(fā)優(yōu)勢，并結(jié)合自身在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃和運營管理方面的優(yōu)勢，力爭成為湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運營第一品牌。在一系列卓有成效的運作下，公司面貌脫胎換骨，2021年經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)近五年新高，投資、文旅、游戲、廣告等板塊發(fā)展全面回升，戰(zhàn)略落地成效顯著。

2022年9月，省委省政府重磅出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，電廣傳媒“文旅產(chǎn)業(yè)板塊”乘勢而上，邁入發(fā)展快車道。

電廣傳媒旗下芒果文旅“三湘星光行動”快速落地。公司堅持“一手抓產(chǎn)品，一手抓資源”的戰(zhàn)術(shù)打法，先后在長沙、湘潭、衡陽、益陽、汨羅、郴州等6個市州布局7個文旅項目，實現(xiàn)“七星連珠”，“七星”分別是湘潭萬樓·芒果青年碼頭、汨羅屈子文化園、南岳芒果晨曦客棧、郴州711時光小鎮(zhèn)、安化茶馬古道、芒果未來藝術(shù)中心和芒果城。

秉持“主題活動是靈魂、品質(zhì)產(chǎn)品是核心，用文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運營旅游產(chǎn)業(yè)”的理念，電廣傳媒“文旅產(chǎn)業(yè)板塊”已成為全省文旅主力軍。

其中世界之窗、海底世界、圣爵菲斯酒店等持續(xù)20多年保持高盈利，做到區(qū)域第一，今年更是創(chuàng)歷史新高。今年中秋國慶假期，公司旗下景區(qū)和酒店引流超60萬人次。特別是湘潭萬樓·芒果青年碼頭達(dá)到35萬人次，位列全省第二。自今年3月3日開市運營至12月中旬，湘潭萬樓·芒果青年碼頭累計接待游客量已經(jīng)超過280萬人，作為“盤活閑置資產(chǎn)+市場開發(fā)”典型案例，得到省委省政府和國務(wù)院督導(dǎo)組的肯定。

聚焦文旅融合 升級“新文旅”戰(zhàn)略

文化是湖南全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一張重要名片。省委書記沈曉明在11月17日召開的全省宣傳思想文化工作會議上強(qiáng)調(diào)，聚焦打造文化強(qiáng)省，大力實施科技賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程；做好文旅融合發(fā)展這篇大文章，以更大力度推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

電廣傳媒踐行國有文化企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，升級“新文旅”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)“文旅+科技”數(shù)字化融合創(chuàng)新，以湖南廣電自主IP的產(chǎn)品化、文旅產(chǎn)品的數(shù)字科技化為突破口，打造獨具廣電特色的“新文旅”產(chǎn)品。

芒果城：

文旅深度融合的全新物種和創(chuàng)新產(chǎn)品

芒果城項目是湖南廣電、電廣傳媒拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、打造線下體驗基地，深入踐行“傳媒+文旅”跨界融合模式的創(chuàng)新嘗試。

芒果城項目是以現(xiàn)有的長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店、海底世界等存量業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以七彩盒子為核心，新增芒果Town商業(yè)街區(qū)、水世界等項目，融合主題樂園、主題酒店、產(chǎn)業(yè)旅游、都市休閑、潮流文創(chuàng)等元素，將在馬欄山打造一個獨具廣電特色的都市休閑度假旅游目的地。

作為電廣傳媒的旗艦產(chǎn)品，芒果城已上升至省級戰(zhàn)略?！逗鲜　笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確將芒果城列入國家5A級景區(qū)和文旅融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建建議名單。2022年、2023年芒果城連續(xù)兩年被湖南省政府列入省重點建設(shè)項目。

目前芒果城項目建設(shè)正在逐步展開，其中，芒果城數(shù)字化沉浸體驗項目獲評“優(yōu)秀”入選“2023年數(shù)字湖南十大應(yīng)用場景建設(shè)示范項目”名單。芒果城作為一個具備集聚效應(yīng)、帶動效應(yīng)的文化藝術(shù)新高地已經(jīng)初具規(guī)模。

芒果未來藝術(shù)中心：文化藝術(shù)新陣地

當(dāng)前，電廣傳媒正以強(qiáng)大的媒體矩陣、內(nèi)容生態(tài)、資本力量和產(chǎn)業(yè)布局為基礎(chǔ)，通過文化與科技的深度融合、傳媒與藝術(shù)的雙向奔赴以及藝術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的相互賦能，將芒果城打造成為文化創(chuàng)新標(biāo)桿、科技創(chuàng)新高地。

11月18日，芒果美術(shù)館迎來2023羅中立獎學(xué)金初評作品展開幕式。芒果美術(shù)館由電廣傳媒子公司中藝達(dá)晨運營，位于芒果城“七彩盒子”1號館芒果未來藝術(shù)中心。

隨著新展開幕，芒果未來藝術(shù)中心首次實現(xiàn)紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展、2023年羅中立獎學(xué)金初評作品展、《千里江山沉浸秀》《陳志光：蟻·巢》“四展齊開”，標(biāo)志著電廣傳媒在探索文化、科技與旅游的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展之路上邁出重要一步。

電廣傳媒董事長、總經(jīng)理王艷忠表示，電廣傳媒堅持以文化為核心，遵循旅游邏輯、產(chǎn)品思維，將文化內(nèi)容、IP打造成為文旅產(chǎn)品，運用數(shù)字科技推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，依托芒果的品牌影響和生態(tài)鏈條，在芒果城打造文化藝術(shù)前沿陣地。

首個“文化+科技”數(shù)字文旅產(chǎn)品：

《千里江山沉浸秀》

芒果未來藝術(shù)中心是電廣傳媒探索“文化+科技”類旅游產(chǎn)品的重要載體，于今年9月正式運營，其利用AI技術(shù)、穹頂影院、全景CAVE、沉浸式互動裝置等高科技手段，打造元宇宙體驗中心，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化表達(dá)、市場化應(yīng)用。

作為芒果未來藝術(shù)中心首推項目，《千里江山沉浸秀》源自中國繪畫史上具有傳奇色彩的畫卷《千里江山圖》?！肚Ю锝綀D》是北宋畫家王希孟傳世的唯一作品，現(xiàn)收藏于故宮博物院，被視為宋代青綠山水中的巨制杰構(gòu)?！肚Ю锝綀D》使用大量石青、石綠等礦物顏料，一旦展開畫卷顏色極易剝落，因此近百年來僅公開展出四次，大眾與這幅名畫可謂“緣慳一面”。

《千里江山沉浸秀》使傳世經(jīng)典《千里江山圖》跨越時空與數(shù)字藝術(shù)相遇，讓畫中咫尺千里的錦繡河山煥發(fā)新生，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

《千里江山沉浸秀》由電廣傳媒聯(lián)合鳳凰科技、金東科技等合作伙伴重磅打造，用旅游邏輯、數(shù)字科技將《千里江山圖》解構(gòu)、活化，疊加沉浸交互、藝術(shù)裝置、空間造景等文旅體驗，九大展覽單元、70余臺高清投影、千余平米投影面積，構(gòu)建出東方意境美學(xué)感官盛宴《千里江山沉浸秀》。

芒果未來藝術(shù)中心憑借數(shù)字藝術(shù)融合解鎖粉絲群體旅游打卡芒果城新方式，打造長沙特色城市文化名片，為進(jìn)一步強(qiáng)化長沙“世界媒體藝術(shù)之都”品牌作出全新嘗試。

芒果美術(shù)館紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展：

“藝術(shù)+科技”新實踐

由湖南廣電交由芒果美術(shù)館傾力打造的紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展也是跨界融合的全新物種。

紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展以一部現(xiàn)象級的紀(jì)錄片創(chuàng)新為一個跨界藝術(shù)展，是以自有內(nèi)容資源完全獨立開發(fā)的原創(chuàng)IP藝術(shù)展，是湖南廣電傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化和科技融合的一份實踐答卷。

紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展按照6個單元序列展示183位青年藝術(shù)家創(chuàng)作的443幅中國畫作品，用“藝術(shù)+科技”的展陳方式，全景呈現(xiàn)中國數(shù)千年歷史進(jìn)程。直徑9米、高5米的光影藝術(shù)裝置，AI/AR/VR等科技與展覽融合，主展廳360°環(huán)繞式陳列，399幅原創(chuàng)中國畫作鋪滿天光展廳660平米展墻。

海量中國畫作品、巨幅光影裝置、創(chuàng)新科技手段，紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展呈現(xiàn)華夏歷史發(fā)展、挖掘悠遠(yuǎn)文明中的中國故事，獲得業(yè)界高度評價。

紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展策展人、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師彭鋒表示，在人工智能對人類繪畫發(fā)起挑戰(zhàn)之際，湖南衛(wèi)視紀(jì)錄片《中國》反其道而行，組織上百名畫家集體創(chuàng)作所需全部圖像。這不能不說是一個浩大的工程和有趣的創(chuàng)舉。希望觀眾能夠通過繪畫去看電視，看到電視背后的更多的故事；更希望觀眾通過電視來看繪畫，看出繪畫蘊(yùn)含的更深的意義，（看到）一幅幅繪畫參與到中華文化淵源的形象建構(gòu)之中。

值得一提的是，紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展每周六向中小學(xué)生免費開放，為當(dāng)代的美術(shù)教育和美學(xué)教育發(fā)揮積極作用，面向青少年學(xué)生群體推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。

萬樓·芒果青年碼頭：

科技賦能助力景區(qū)出圈

湘潭萬樓·芒果青年碼頭運用數(shù)字化技術(shù)、推動文化和科技融合，目前已布局四款“文化+科技”產(chǎn)品。

“千年十八總”盛世長卷是國內(nèi)第一座永久性“十八總碼頭主題”文化數(shù)字體驗館，重現(xiàn)了清代城總文化。該產(chǎn)品借助虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，演繹了湘潭故事、雨巷老街、千年十八總盛世長卷、會館戲院、蓮城風(fēng)物、水韻劇場六個篇章，場面之恢宏，眾生之百態(tài)，被稱為湘潭版的《清明上河圖》。

“水墨白石”齊白石數(shù)字光影藝術(shù)展廳以“一花一世界”全沉浸數(shù)字空間為核心，將齊白石的作品轉(zhuǎn)化為靈動的數(shù)字藝術(shù)。

“文化+科技”融合創(chuàng)新的典范還有“亮樓”之作《六畫潭城》光影雕刻秀。該產(chǎn)品利用頂級聲光電系統(tǒng)，以萬樓建筑立面為畫幕，以光影作畫，描繪出“傳世金湘潭”的繁盛場面，打造國際一流樓體光影秀表演。該產(chǎn)品歷時不到一個月打磨而成，推出后迅速“點睛”萬樓的夜經(jīng)濟(jì)消費場景。

萬樓新推出的《齊白石光影秀》，以寫意、歸真、煙火氣、反樸四重畫境，帶領(lǐng)觀眾感受齊白石畫里的大千世界。

通過“文化+科技”多款沉浸式產(chǎn)品，豐富景區(qū)游玩體驗的同時，萬樓還全面駛?cè)胙袑W(xué)新賽道，獲批為“湘潭市第三批研學(xué)實踐教育基地”，進(jìn)一步面向未來講好湖湘文化。

“文化+科技”產(chǎn)品矩陣

點亮廣電特色研學(xué)游新賽道

11月30日，湘潭市金庭寶慶路學(xué)校的三年級師生身著漢服，步入萬樓·芒果青年碼頭，開啟“國學(xué)六藝”研學(xué)之旅，參觀“十八總碼頭主題”文化數(shù)字體驗館，集體領(lǐng)略湖湘文化的魅力。

同學(xué)們還沉浸式進(jìn)入齊白石的畫作世界里，感受花木生長、鳥啼蟲鳴，并通過觸碰、拍打等動作，與一幅幅畫作元素進(jìn)行深度互動，感受“人在畫中游”的獨特意境；大家揮毫留下自己的作品，通過紅外裝置反饋至屏幕上，與齊白石的作品隔空相遇。

不止萬樓·芒果青年碼頭，電廣傳媒多款“文化+科技”產(chǎn)品成為研學(xué)教育新陣地。

今年寒假，電廣傳媒自主研發(fā)的芒果研學(xué)營將迎來升級，“我在芒果城”研學(xué)營將在假期開啟5天4晚的冬令研學(xué)之旅。

此次參加“我在芒果城”研學(xué)營的學(xué)員們不光將去到湖南廣電主樓、新聞中心，參觀芒果TV、電影頻道、5G智慧電臺等“芒果城”知名打卡點，還將到芒果未來藝術(shù)中心感受《千里江山沉浸秀》的震撼，在芒果美術(shù)館參與紀(jì)錄片《中國》繪畫藝術(shù)展的專場深度解讀，賞鑒上古文化與現(xiàn)代科技的交融之美。

韻洪天機(jī)：

“文化+創(chuàng)意+科技”生成獨特文旅產(chǎn)品

11月28日，韻洪官宣旗下子公司電廣千機(jī)正式更名為“韻洪天機(jī)”。

近年來，電廣傳媒子公司韻洪傳播的業(yè)務(wù)范圍從單一的廣告代理，拓展至內(nèi)容服務(wù)驅(qū)動、數(shù)智創(chuàng)新自有媒體、整合廣電資源覆蓋、技術(shù)鏈接新媒體矩陣四大核心，傳統(tǒng)媒體廣告代理、融媒體廣告、高鐵自媒體、內(nèi)容智造、無人機(jī)空域造景、信息流廣告、營銷策劃、城市更新八大業(yè)務(wù)，打造了一批“文化+科技”的典型范式。

其中，韻洪千機(jī)在天幕無人機(jī)廣告領(lǐng)域扎穩(wěn)腳跟，無人機(jī)業(yè)務(wù)常態(tài)化飛行從全省市州擴(kuò)容至全國。韻洪天機(jī)積極融入電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略，深耕文化傳媒主業(yè)，加快科技與資源融合，有望成為全國地表常態(tài)化無人機(jī)星光秀引領(lǐng)者。

韻洪天機(jī)今年先后執(zhí)行了第二屆長沙、湘潭、益陽、湘西、張家界、婁底、常德、衡陽等市州旅游發(fā)展大會。韻洪天機(jī)以高科技的創(chuàng)意整合營銷，為各市州的旅發(fā)大會執(zhí)行無人機(jī)空域造景藝術(shù)表演，展示各地的歷史文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代的澎湃活力與精神面貌。

依托“文化與科技的深度融合”，電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略跑通“傳媒+文旅”的全新路徑，在混沌的紅海拼出藍(lán)海。

王艷忠表示，電廣傳媒“新文旅”體現(xiàn)了三個“新”。

一是新產(chǎn)品，將芒果自有IP 轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，第一個主題樂園類產(chǎn)品即將在湘潭萬樓落地。芒果城將緊跟其后。

二是新打法，用極致創(chuàng)新的芒果基因，挖掘各地閑置資產(chǎn)的價值，變廢為寶，打造獨具地方特色的文旅產(chǎn)品。在湘潭萬樓，在郴州711礦，新打法持續(xù)奏效。

三是新能力，成功運營長沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累積的主題活動創(chuàng)意策劃能力。電廣傳媒將“文化創(chuàng)意無窮無盡”發(fā)揮得淋漓盡致，近期為郴州711時光小鎮(zhèn)開園策劃的“超級老聲”活動全網(wǎng)獲2億+曝光，持續(xù)帶火文旅景區(qū)人氣。

未來，電廣傳媒將繼續(xù)以習(xí)近平文化思想為指引，在省委省政府“加快建設(shè)世界旅游目的地”和“打造全球研發(fā)中心城市”的戰(zhàn)略驅(qū)動下，踐行湖南廣電推動產(chǎn)業(yè)“第三級”落地的要求，做文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿，大力實施科技賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程，打造“文化+科技”融合創(chuàng)新的“芒果樣板”，為推動湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“芒果力量”。

（來源：電廣傳媒）