2022中國上市公司共建“一帶一路”優(yōu)秀實踐案例選編—中南傳媒

優(yōu)秀實踐案例

中南傳媒在向周邊和“一帶一路”沿線國家推動文化“走出去”和“走進去”的實踐探索中，形成了以下四個業(yè)務(wù)亮點：

1、以文化援外為新模式，推動教育“走出去”取得新突破

中南傳媒是中國第一個探索教育援外路徑、成功為他國提供教育體系解決方案的出版企業(yè)。由中南傳媒執(zhí)行的援南蘇丹教育技術(shù)援助項目，是我國第一個綜合性文化援外項目，通過為受援國搭建教學體系、編寫印制教材、培訓授課教師和建設(shè)ICT中心等措施，成功將我國對外援助的領(lǐng)域從基建、物資、醫(yī)療等拓寬到代表國家重要軟實力的教育和文化，2018年交付后獲得海內(nèi)外一致高度評價。2020年，繼援南蘇丹項目后，中南傳媒又成功中標“援柬埔寨教育技術(shù)援助項目”并已啟動執(zhí)行。未來，中南傳媒將憑借深耕教育出版多年的資源積累和豐富的援外經(jīng)驗，把教育援外這條既能“走出去”、又能“走進去”的文化教育國際交流新方法、新模式帶到更多“一帶一路”沿線國家，在當?shù)卮罱ㄖ腥A文化發(fā)揮影響的長效平臺。

除教育援外項目外，近年來，中南傳媒積極發(fā)揮自身在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢，為我國的教育產(chǎn)品與服務(wù)走出國門找到突破口，讓中國的領(lǐng)先教育理念隨著國家“一帶一路”倡議的東風惠及更多海外師生，提高各國人民尤其是年輕一代了解和認同中華文化：

一是湘版教育圖書陸續(xù)走出國門，數(shù)學、歷史、書法、漢語、藝術(shù)等教材的版權(quán)和實體圖書分別銷往到美國、西班牙、新加坡、馬來西亞、哈薩克斯坦、印度、中國臺灣等國家和地區(qū)；二是擁抱數(shù)字教育新浪潮，自有版權(quán)線上教育工具Aiclass云課堂綻放“一帶一路”沿線國家保加利亞和馬其頓，惠及海外百余所學校師生；三是積極舉辦“智慧教育”主題高級研修班，向柬埔寨、老撾、塞爾維亞等“一帶一路”國家宣介中國教育數(shù)字化領(lǐng)先成果，促進國際教育文化交流。

2、以雙效并舉為目標，推動圖書版權(quán)“走出去”做出新成績

促進優(yōu)秀中華原創(chuàng)圖書版權(quán)的海外傳播，實現(xiàn)中華文化的跨時代、跨地域交流和融合，是對外講好中國故事、傳播中國聲音、提高海外認同、促進民心相通的重要手段，也是彰顯企業(yè)出版實力與國際影響力重要途徑。中南傳媒作為大型文化出版企業(yè)，以推動文化交流、促進文明互鑒為企業(yè)社會責任，歷來高度重視優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)版權(quán)圖書的海外傳播，取得了不俗成績。

“十三五”時期，中南傳媒共向全球93個國家和地區(qū)譯介一千四百余種優(yōu)質(zhì)湘版圖書版權(quán)，覆蓋40種語言，版權(quán)輸出數(shù)量在全國出版集團中位列前茅。其中，有997種圖書進入37個周邊及“一帶一路”沿線國家市場，以紙質(zhì)書、電子書、動畫、動漫等多種形式為當?shù)刈x者帶來精彩的閱讀體驗和潛移默化、深遠持久的文化影響。尤其在2020年新冠疫情背景下，推動了《讀童謠，防病毒：新型冠狀病毒防疫繪本》《新型冠狀病毒感染的肺炎校園防控手冊》等一批講述我國抗疫故事、抗疫中國方案的圖書譯介到阿聯(lián)酋、馬來西亞、印度、斯里蘭卡、土耳其等國，宣介加強公共衛(wèi)生合作、加快共建“健康絲綢之路”的理念，為世界的抗擊疫情工作貢獻了湖南出版的力量。還注重結(jié)合中國時政熱點和外宣方向，對外譯介相關(guān)主題圖書版權(quán)，如《精準扶貧精準脫貧方略》《鄉(xiāng)村國是》《人類命運共同體：全球治理的中國方案》《中國追夢者》《中國民營經(jīng)濟四十年》《從饑寒交迫走向美好生活——中國民生70年（1949-2019）》等一大批反映當代中國發(fā)展道路、中國價值觀念、中國精神風貌的出版物相繼發(fā)行海外，全方位、多角度回應(yīng)國際關(guān)切、提高海外認同。此外，推動紫金陳、大冰、馬伯庸、張嘉佳、桐華、唐七公子等一大批流行文學領(lǐng)軍人物作品暢銷海外，配合影視的出海，在當?shù)貏?chuàng)造閱讀熱潮的同時，海外版稅收入也節(jié)節(jié)攀升，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙效統(tǒng)一。

根據(jù)最新“中國圖書海外館藏影響力研究報告”顯示，中南傳媒旗下6家出版單位再次入選“中國圖書海外館藏影響力出版社百強”，近四百種圖書進入世界圖書館系統(tǒng)，《云邊有個小賣部》、《天長地久：給美君的信》等一批暢銷書成為“海外館藏最廣的中文圖書”，中南傳媒圖書版權(quán)在全球的傳播效力得到充分體現(xiàn)。

3、以湖湘文化為切口，推動文化展會“走出去”形成新特色

為拓展文化“走出去”渠道，提高國際影響力和傳播力，中南傳媒積極參與各大國際書展和大型國際文化交流，舉辦各類文化交流活動、尋找對外文化交流和貿(mào)易機遇，多次獲得領(lǐng)導部門的肯定與好評。

在國新辦、湖南省委宣傳部等上級部門的領(lǐng)導下，近年來，中南傳媒連續(xù)參與承辦“湖南文化走出去”系列活動，至今已成功舉辦了“湖南文化走進泰國”、“湖南文化走進聯(lián)合國”、“湖南文化走進法國”、“感知中國——湖南文化走進芬蘭”、“文化中國·湖南文化走進德國”等多場。通過湘書、湘繡、湘茶、湘菜、湘藝的展示，每場活動均在當?shù)叵破稹昂衔幕療帷?，多次?chuàng)造當?shù)貐⒄谷藬?shù)新紀錄，獲得各級領(lǐng)導的高度好評，吸引大量中外媒體爭相報道，形成了積極、廣泛的海外影響，在絲路沿線留下了湖南故事與當?shù)匚幕鲎驳慕k麗火花，成為湖南文化走向海外的一張閃亮名片。

4、以優(yōu)質(zhì)技術(shù)為拳頭，推動印刷服務(wù)“走出去”開創(chuàng)新局面

中南傳媒憑借屢獲大獎的領(lǐng)先印刷技術(shù)，積極對外輸出印刷產(chǎn)能，助力國家文化服務(wù)出口，為海外尤其是“一帶一路”沿線國家提供優(yōu)質(zhì)印刷服務(wù)?！笆濉睍r期，通過大宗印刷國際招標、海外市場業(yè)務(wù)代理、國際書展、線上電子平臺等多種方式與渠道，克服人民幣美元匯率升值、原輔材料漲價、疫情負面影響等現(xiàn)實困難，中南傳媒實現(xiàn)海外印刷銷售逆市上揚，產(chǎn)品出口至美國、印度、英國、尼日利亞、孟加拉、南非、墨西哥、喀麥隆、加拿大等六個大洲的近二十個國家和地區(qū)，為國家文化出口作出了貢獻。值得一提的是，中南傳媒承擔的“一帶一路”沿線國家阿富汗教育部教材印刷項目，先后受疫情、阿富汗內(nèi)亂等不利因素影響，歷時三年終于2022年6月開啟交付，560 萬冊教材即將抵達內(nèi)亂中的阿富汗師生手中。我方受到實控方聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）的高度評價，并憑借該項目入選聯(lián)合國供應(yīng)商名錄，為中國印刷企業(yè)在國際市場上贏得了聲譽。

中南傳媒響應(yīng)習總書記關(guān)于“加強國際傳播能力建設(shè)，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻”的號召，貫徹落實中央關(guān)于加強周邊國家外交和推進“一帶一路”建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署，在實施向“一帶一路”國家文化“走出去”的過程中，堅定踐行“展示中華文化、講好中國故事、傳播湖湘文化”的國有文化企業(yè)社會責任：一是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對外譯介為渠道，對外講好中國故事、傳播中國聲音、聚攏絲路人心；二是以優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品與先進教育理念的對外傳播和援助為契機，助力“一帶一路”沿線國家人才培養(yǎng)，提高海外年輕一代對中國的文化認同；三是以綠色精品印刷服務(wù)的海外出口為抓手，為“一帶一路”沿線國家讀者提供優(yōu)質(zhì)健康出版物，推動當?shù)爻霭嬗∷I(yè)可持續(xù)發(fā)展；四是以湖湘主題文化展會的海外展演為載體，傳播豐富多彩湖湘文化，展示真實、立體、全面的中國形象。

多年的實踐與探索為公司國際化發(fā)展帶來了新機遇，但疫情沖擊、國際政治環(huán)境風險、產(chǎn)融對接不夠充分、跨文化管理等挑戰(zhàn)亦不容忽視，特別是后疫情時代，很多“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟、社會都因疫情而被重塑，共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展進入全面務(wù)實合作的新階段，更需要各方的共同努力。

一是堅定文化自信，增強大局意識?！安恢\全局者，不足謀一域”。中南傳媒在實施文化“走出去”工作中，始終緊跟“一帶一路”倡議等國家重大戰(zhàn)略部署和外交外宣方向，堅持文化自信，堅守正確的政治導向，在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標、找準定位：注重對重點國家、周邊國家、“一帶一路”沿線國家的市場的拓展和布局；加強對重大時政熱點等主題的把握與研究，把國家的立場主張轉(zhuǎn)化為國際化的出版選題和合作項目，使文化“走出去”工作真正做到引領(lǐng)思潮、服務(wù)大局、順應(yīng)民心。

二是注重修煉內(nèi)功，做好產(chǎn)品建設(shè)。優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)是中南傳媒實施文化“走出去”的立身之本。集團全年出版圖書品種近萬種，擁有完整、領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)產(chǎn)品集群，為各形態(tài)文化“走出去”業(yè)務(wù)提供了有效供給，同時注重發(fā)揮國際版權(quán)的合作與運營、“一帶一路”項目推廣、國家資金注入的疊加效應(yīng)，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，確保產(chǎn)品“走出去”的同時也能“走進去”和“走下去”。

三是實施人才驅(qū)動，強化政策引領(lǐng)。中南傳媒把“走出去”作為集團重點戰(zhàn)略之一，確保集團機構(gòu)設(shè)置、政策配套、人員配備等各方面積極為“走出去”工作順利開展提供條件：積極開展一系列的培訓，逐漸形成了一支“走出去”人才隊伍；同時在集團和子分公司多個層面制定以激勵為主、獎懲結(jié)合的社會效益考核體系及國際出版扶持措施，確保走出去工作高質(zhì)量開展。

四是加強交流合作，拓展渠道平臺。在實施“走出去”過程中，中南傳媒通過參加國際書展、舉辦海外活動、實施版權(quán)貿(mào)易等形式，不斷擴大國際出版“朋友圈”，積累了如法蘭克福書展、麥克勞·希爾、企鵝蘭登等一批有實力的合作伙伴；同時注重探索海外營銷推廣新渠道、新模式，廣泛參與政府援助、海外招標、線上展會、企業(yè)合作，拓寬文化出海航道，推動湖湘文化走向海外，傳播世界。